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四天人生過山車:一個美國大叔網紅的誕生和跌落

www.20808999.com 2016-10-21  南方周末   [復制鏈接]  字體:

  當你被制作為表情包之后,千萬不要高興得太早,因為表情包的本質是將人臉譜化、非人化。

  2016年10月9日的美國大選第二場總統候選人辯論,被稱為史上最慘不忍睹的一場辯論。辯論前兩天,一份泄露的視頻資料顯示,特朗普曾經大肆吹噓自己性騷擾女性的經歷。為了還手,特朗普將指控比爾·克林頓性侵的四位女性帶到了辯論現場。于是,辯論三分之一以上的時間都在談論兩位候選人的私人問題,雙方的互相攻擊也突破了此前總統辯論的底線,特朗普甚至宣布一旦勝選將會把希拉里關進監獄。概言之,整場辯論的基調陰沉、灰暗、負面,讓觀眾心情壓抑。

  這時,倒數第二個提問的現場觀眾令所有人眼前一亮——這位名叫Ken Bone的中年男子,身材發福,神態和藹,身穿大紅色的毛衣,里面是白色的襯衫,再配上一條少見的白色領帶。盡管他的提問是很多人并不感興趣的能源政策問題,但電視機前和電腦屏幕前的觀眾一致認為:他是整場辯論最大的亮點,是唯一的勝利者。在一場灰暗的互相傷害大賽中,Ken Bone的憨厚體態和亮麗衣著,給受到了嚴重精神創傷的美國人帶來了治愈的效果。甚至有人在推特上建議:讓我們提名Ken Bone為諾貝爾和平獎候選人吧!

  于是,借由大選辯論的超高收視率,這個普通的密蘇里大叔一夜爆紅,成為美國家喻戶曉的人物。網民們用他的照片制作各種表情包,他的推特賬戶迅速獲得二十多萬粉絲,甚至有人為他的紅毛衣專門開設了推特賬戶,而且不止一個。在人們眼中,他和他的紅毛衣就是善良、美好、正能量的化身。

  然而,Ken Bone成為網紅僅僅四天之后,他就從神壇跌落了。當天,他答應做客網絡社區Reddit回答網友提問。大家發現,他回答提問的賬戶是自己此前使用的真實賬戶,于是很多人開始挖掘他此前發表的帖子。結果,人們挖出了一些不那么正能量的內容,比如談論自己口味特殊的A片喜好,談論女星詹妮弗·勞倫斯被曝光的艷照,談論自己仿冒保險公司文件的經歷……

  人們表示驚訝和失望:原來你是這樣的Ken Bone!和表情包里的紅毛衣大叔也太不一樣了吧?又是一夜之間,Ken Bone從網紅變成了“網黑”。

  其實,Ken Bone還是那個Ken Bone。四天之內的大起大落,發生變化的不是他,而是人們對他的想象。大家在Reddit上發現的不過是一個再簡單不過的真相:Ken Bone是一個普通人。在作為觀眾參加總統辯論之前,他只是一個在網名的掩護下在論壇灌水的普通用戶,他的發言有正面的、有負面的,但大多不過是日常瑣碎。像千千萬萬普通人一樣,他絕不會想到自己的發言記錄有一天會被人們拿著放大鏡研究。

  美國網紅Ken Bone的故事告訴我們:清除自己在網上的痕跡是多么重要。但這個故事更重要的啟示是:成為網紅可能是一件殘忍的事情,當你被制作為表情包之后,千萬不要高興得太早,因為表情包的本質是將人臉譜化、非人化。當一個人變成了表情包,現實中的這個人就消失了,取而代之的是使用表情包的網民們對這個人的想象。因為當下的美國人急需一個治愈型正能量大叔,而這時Ken Bone正好出現在屏幕上,于是他就成為網民們寄托想象的對象,而不是一個普通的密蘇里大叔。

  在互聯網上,粉絲對突然出現的網紅的追捧,往往并非出自對他們的真心欣賞,而更多是希望借此狂歡。對于大多數人來說,Ken Bone并不是一個有血有肉的人,只是一個可以收入囊中、即取即用的表情包而已。所以,當網紅從神壇跌落的時候,他的追隨者們也會迅速變臉,將他狠狠踩在腳下。

  當然,坐上網紅過山車的Ken Bone也不是那么虧。畢竟,他已經及時將自己的四天網紅經歷變現了:他推出了限量款T恤,在密蘇里為Uber做了個代言廣告。隨著他的跌落,他的短暫套現之路也走到了盡頭。這位穿著紅毛衣的大叔會迅速被遺忘,而人們則會摩拳擦掌準備制造下一個網紅,等待著下一個表情包出現在社交媒體上。

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